Fragen zur Mode (Teil 2)

Wie hoch ist die Handelsspanne für ein Fast Fashion-Produkt?

Das ist schwer zu sagen, da Marken und Einzelhändler verständlicherweise sorgfältig mit diesen Informationen umgehen. Private White VC, die ihren Aufschlag vom zwei- bis dreifachen Selbstkostenpreis offen deklarieren, teilweise um ihn mit dem fünf- bis siebenfachen Aufschlag der typischen Luxusmarke zu kontrastieren, ist eine der radikal transparenten Ausnahmen. Außerdem variiert die Marge von Produkt zu Produkt dramatisch.

Im Allgemeinen jedoch (und das ist ganz allgemein der Fall) werden großvolumige Marken bei jedem Produkt niedrigere Margen erzielen, während kleinvolumige Marken höhere Margen erzielen. „Aus Gesprächen mit verschiedenen Marken habe ich den Eindruck, dass diejenigen am schnelllebigeren Ende weniger Marge pro Kleidungsstück erzielen als die Marken, die eher Designer- oder Luxusmarken sind, bei denen die Marge zweistellig, wenn nicht sogar höher sein kann“, sagt Dr. Sumner. Ein T-Shirt im Wert von 4 Pfund, das aus Bangladesch verschickt wurde, kann bisher nur markiert worden sein.

In einigen Fällen erzielen Produkte überhaupt keine Marge: Sie sind Lockangebote, die dazu dienen, etwas auszuprobieren oder Kunden anzulocken, in der Hoffnung, dass sie auch andere profitablere Produkte kaufen – eine Taktik, die in anderen Bereichen des Einzelhandels, insbesondere in Supermärkten, üblich ist. Boohoo hat seine Produkte mit Lebensmitteln verglichen, die „schal werden“, wenn sie zu lange herumstehen.

Wie lange hält ein Fast-Fashion-Kleidungsstück?

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Da die Material- und Arbeitskosten gesenkt wurden, sollte man meinen, dass die Lebensdauer eines Fast-Fashion-Kleidungsstücks so kurz ist wie seine Herstellung. Doch wie die von Dr. Sumner dem Umweltprüfungsausschuss vorgelegten Beweise belegen, können erschwingliche Jeans einer Fast-Fashion-Marke doppelt so langlebig sein wie ein Designerpaar, das zehnmal so viel kostet.

„Wir stellten fest, dass es überhaupt keinen Zusammenhang zwischen dem Preis, den ein Kunde bezahlt, und der Produktqualität und -haltbarkeit gibt“, sagt Dr. Sumner, der auch zeigte, dass ein T-Shirt einer Online-Fashion-Marke einer Designer-Alternative überlegen ist – was in der Tat das Produkt mit der schlechtesten Leistung in allen durchgeführten Tests war. Um es noch einmal zu wiederholen: Der Preis hat keine Korrelation mit der Qualität, Haltbarkeit oder Nachhaltigkeit, denn er muss wiederholt werden.

Dr. Sumner schlägt daher vor, auf der Website einer Marke nachzusehen, welche Initiativen sie unterzeichnet hat – zum Beispiel den Aktionsplan für nachhaltige Bekleidung, eine freiwillige Vereinbarung zur Verringerung des Abfalls, der bei der Herstellung eines Kleidungsstücks und am Ende seiner Lebensdauer entsteht. „Einige Fast-Fashion-Marken machen einige außergewöhnliche Dinge in Bezug auf Nachhaltigkeit“, sagt er. „Einige Luxusmarken hingegen scheinen überhaupt nicht viel zu tun“.

Der Transparency Index von Fashion Revolution überprüft und ordnet 150 der größten Marken und Einzelhändler danach, wie offen sie mit ihren Praktiken umgehen. Keine Marke erreicht mehr als 60 Prozent, und der kläglich unzureichende Durchschnitt liegt bei 21. Zu denen, die am wenigsten zu verbergen haben, gehören Adidas, Reebok, Puma, H&M, Esprit, Banana Republic, Gap und Marks & Spencer.

Ist schnelle Mode ein Wegwerfartikel?

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Nicht immer: Wie wir gesehen haben, können schnell modische Kleidungsstücke besser hergestellt und haltbarer sein als langsame. (Sie können natürlich auch billiger Mist sein.) Aber die niedrigen Kosten und die schnelle Umschlagszeit von Fast-Fashion ermutigen zum erneuten Kauf. Drei von fünf Kleidungsstücken landen innerhalb eines Jahres auf der Mülldeponie – 235 Millionen davon im Jahr 2017 – oder in Verbrennungsanlagen.

„Der Wert von Kleidung hat abgenommen“, sagt Dr. Sumner, der auch untersucht hat, warum die Menschen Kleidung wegwerfen oder spenden, von denen die überwiegende Mehrheit ein „perfekt funktionierendes Produkt“ ist. Der Grund liegt selten darin, dass das Kleidungsstück abgenutzt ist – obwohl Dr. Sumner sagt, dass die Qualität auf breiter Front abgenommen hat -, sondern darin, dass der Glanz abgenutzt ist: „Wert ist nicht nur Pfund und Pence, sondern auch die emotionale Verbindung, die wir mit der Kleidung haben“.

Auch diese Mentalität beschränkt sich nicht nur auf die schnelle Mode, sondern ist eine „viel umfassendere kulturelle Sache“: Es ist oft einfacher, billiger und attraktiver, eine neue Waschmaschine zu kaufen, als die alte zu reparieren. „Ich bin sicher, wenn Sie in Ihren Kleiderschrank gehen, finden Sie wahrscheinlich Fast-Fashion-Sachen, die Sie vor fünf Jahren gekauft haben, aber Sie haben eine emotionale Verbindung dazu, was bedeutet, dass Sie sie behalten“, sagt Dr. Sumner. „Ebenso, wenn Sie sich in ein Produkt verlieben, dann spenden Sie es, oder es bleibt hinten im Schrank hängen – egal, ob es langsam ist oder nicht.

Was die Mode letztlich wirklich schnell oder langsam macht, ist, wenn der wankelmütige oder treue Konsument sich entscheidet, sie zu entsorgen. „Ein Kleidungsstück hält so lange, wie man es pflegt“, sagt de Castro.